"Beat on the Street" ist ein Ausdruck, der oft verwendet wird, um die traditionelle Methode der Marktforschung zu beschreiben, bei der Daten direkt vor Ort, auf der Straße, gesammelt werden. Bei dieser Methode gehen Marktforscher (auch als "Beat-Interviewer" bezeichnet) auf die Straße, um Informationen von zufällig ausgewählten Personen oder potenziellen Kunden zu sammeln.
Die Art der Informationen, die bei Beat-on-the-Street-Interviews gesammelt werden, kann vielfältig sein und hängt von den Zielen der Marktforschungsstudie ab. Es können beispielsweise Meinungen zu Produkten oder Dienstleistungen, Kaufgewohnheiten, Interessen oder demografische Informationen erfasst werden.
Beat-on-the-Street-Interviews können entweder persönlich oder telefonisch durchgeführt werden. Persönliche Interviews können Menschen auf öffentlichen Plätzen, in Einkaufszentren oder anderen stark frequentierten Orten ansprechen. Telefonische Interviews werden oft von einem zentralen Standort aus durchgeführt, wobei die Interviewer zufällige Telefonnummern wählen und Fragen stellen.
Die gewonnenen Informationen werden anschließend analysiert, um Trends und Muster zu identifizieren, die als Grundlage für unternehmerische Entscheidungen dienen können. Beat-on-the-Street-Interviews können eine kostengünstige und effektive Möglichkeit sein, Informationen aus erster Hand zu erhalten und Einblicke in die Zielgruppe und den Markt zu gewinnen. Sie werden oft von Unternehmen, Forschungsinstituten oder Regierungsbehörden eingesetzt, um ihre Strategien, Produkte oder Services besser zu verstehen und anzupassen.
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